学会怎样利用Instagram快拍广告提升业务成效？

自早年面向全球推出以来，Instagram快拍功能便快速成为各大商家的制胜利器，帮助他们面向客户成功营销，提升业务成效。鉴于每天有2亿Instagram拍客在使用快拍，越来越多的品牌选择使用快拍的全屏幕广告功能，在Instagram与客户群体联系和互动。BeatsbyDre和MichaelKors便是其中两个洞察先机的公司。

BeatsbyDre

因优质音频设备而闻名的BeatsbyDre想要寻找一种具有新鲜感的营销方式，面向潜在客户开展营销，大力宣传其新品无线耳机。由于目标受众活跃于Instagram快拍，因此BeatsbyDre确切地明白下一步应该怎么做。

Beatsbydre, famous for its high-quality audio devices, wants to find a fresh marketing way to market to potential customers and vigorously promote its new wireless headset. Because the target audience is active in instagram snapshots, beatsbydre knows exactly what to do next.

他们携手媒体公司PMG、营销经销商LaundryService和创意公司Anomaly，专门针对Instagram快拍制作了一系列创意视频，并采用越来越受欢迎的纵向格式。第一个视频旨在推广品牌的BeatsX营销活动。视频呈现了多个名人使用耳机的画面，并演示了新颖的产品特色之一—磁性耳塞。其余的创意视频则侧重于宣传品牌新品炫彩系列Solo3Icon耳机，以优质的产品画面和沉浸式视觉效果生动呈现这一系列的产品。

毫不夸张地说，这些视频为品牌带来了巨大成功。

与其他广告渠道相比，BeatsbyDre最终取得了如下好成绩：网站访问量增加11倍，独立用户参与度增加16倍，购买量增加29%，点击率增加15%。

MichaelKors

擅于利用创新技术与全世界分享品牌故事的MichaelKors选择与Facebook营销合作伙伴VidMob携手，提升人们对新品MichaelKorsAccess智能手表的回想度、购买意向和整体看法。

VidMob通过修改时长30秒的商品原始视频素材，制作了几个极富吸引力的短视频（时长分别为2秒、6秒、10秒和15秒），格式也从横向改为了更受欢迎的纵向，并投放到Instagram快拍版位。这些经过缩减的视频让品牌可以通过测试，找到对目标受众（年龄介于18到54岁的英国女性）最有宣传效果的视频时长。

By modifying the original 30 second video material, vidmob has produced several attractive short videos (2 seconds, 6 seconds, 10 seconds and 15 seconds respectively). The format has also been changed from horizontal to vertical, which is more popular, and has been put into instagram snapshot. These reduced videos allow brands to pass tests to find the most effective video duration for their target audience (British women aged between 18 and 54).

此次营销活动不仅在Instagram引起了轰动，还为整个品牌及新款智能手表带来了显著的提升作用—广告回想度提升23.7点，品牌喜好度提升8.8点，远远超出地区和行业基准。

不懈努力共创光明前景

快拍功能持续改进，成为全球商家在Instagram挖掘更多营销价值的利器。我们很高兴看到，各品牌正采用快拍的独特广告功能面向更多客户开展营销，讲述品牌故事。