Instagram视频广告带来的高转化，才是广告营销人最佳选择

近日，人工智能视频创作服务Wibbitz发布了一份报告，报告中表示想要利用Instagram提升销量的广告人员可能需要关注插播式视频广告（in-stream video ads），而不是Stories广告。

据悉，该报告针对美国、英国和法国的1000名消费者进行了调查，以了解用户行为。在接受调查的1000人中，有73%表示他们是Instagram用户。

该报告调查的Instagram用户数量相当少，只调查了来自三个国家、不到1000名用户。但值得注意的是，在接受调查的受访者中，观看了信息流视频广告后购买商品的受访者数量是观看Stories广告之后购买商品的2倍。

The number of instagram users surveyed in the report is quite small, with less than 1000 users from three countries. However, it is worth noting that among the respondents surveyed, the number of respondents who bought goods after watching the information stream video ads was twice as many as those who bought goods after watching the stories ads.

其一，根据Wibbitz的调查，接受调查的Instagram用户中有26%表示，他们会通过"Instagram Explore"选项卡（应用程序中的一部分，其中包含根据用户兴趣提供的内容和品牌帐户）来关注新的品牌账号，并且每个月进行至少一次。如果你将此发现与Instagram的用户数量相比较（有半数的Instagram用户每月都会访问"Explore"选项卡），这意味着Explore功能具有巨大的潜力，能为品牌带来大量的参与度。

此外，在6月份的时候，Instagram推出了"Explore"标签广告。Instagram当时表示，将"缓慢、细致地"推出Explore广告，会先在平台自己的IGTV上对其进行测试，然后在接下来的几个月中，将其提供给少数品牌，这些广告现已在全球可用。凭借"Explore"标签所获得的流量，及其帮助品牌获得的粉丝数量，"Explore"广告可以为Instagram上已经饱和的信息流广告资源提供替代方案。

其次，在Instagram平台上，教学教程(80%)是比较热门的视频类型，远比幕后视频(66%)更受欢迎。这六种流行的视频类型还包括采访、新闻报道和创意灵感，其中灵感帖子的受欢迎程度排名倒数第二。

在这73%的受访者当中，其中69%表示他们将大部分时间都花在观看视频上。而且，Instagram绝大多数的用户（33%）在晚上8点到晚上11点之间观看的视频数量较多。如此说来，想要在Instagram上获得更多自然参与度的品牌应该在视频内容上进行更多投资，并在晚上用户更有可能浏览信息的时间段分享视频。

众所周知，Instagram一直是受年轻人欢迎的社交平台。Webbitz调查的Z世代受访者中有95%的Z世代和85%的千禧一代都在使用Instagram。所以，对于广告营销人员来说了解年轻的受众在Instagram上如何与品牌互动，以及何种类型的内容更有可能带来互动，才是优化付费广告和社交网络上自然帖子的重要见解来源。

As we all know, instagram has always been a popular social platform for young people. Ninety five percent of generation Z and 85 percent of millennials surveyed by webitz use instagram. Therefore, for advertising marketers, understanding how young audiences interact with brands on instagram, and what types of content are more likely to bring about interaction, is an important source of insights for optimizing paid advertising and natural posts on social networks.