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近年来，一些网红博主频频受到非议，原因是当他们在社交媒体上为某品牌产品打广告时，粉丝由于不知晓他们与品牌商之间的利益关系而常常受到误导。比如，当足球明星内马尔发布一张穿着耐克球鞋走进球场的照片时，很多人或许并不知道这背后是一笔数百万美元的交易。
大约五个月前，网红室内设计师Medina Grillo打破常规，率先做出一次大胆尝试，开始在Instagram上发布类似于电视广告形式的插播广告。在每一条快拍内容中，Grillo都会在视频开始前插入一段以“插播广告”为标题的片段。在标题下方，Grillo会以一段文字向粉丝阐明自己与品牌赞助商之间的合作关系。
Instagram于2012年被Facebook收购，从2015年下半年开始陆续开放广告投放。目前Facebook正在向更多品牌商推广“广告插播”的营销形式，既包括前贴、中贴、后贴形广告，也包括在视频下方插入图片广告。品牌商可以自己插入广告，也可以选择Facebook自带的自动插入广告功能。Facebook数据显示，近70%的中贴广告被平台用户完整播放。
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